Чему учит реклама?
Ходят слухи, что генерация рожденных где-то в 40-е годы дотошных теперь уже бабушек сильна только в поедании семечек на лавке перед подъездом и в перемывании косточек молодежи. Между тем, чаще всего представители именно того поколения людей - если они интеллигенты, разумеется, - становятся своего рода глазами и ушами современного общества, а также "бойцами невидимого фронта". Во-первых, они точно знают, как пишется слово "икебана", во-вторых, им не лень и не жаль времени, заприметив ошибки в теле- и радиоэфире, сделать парочку звонков и нанести несколько визитов к тем, кто, казалось бы, ответственен за детей с "неокрепшими" школьными аттестатами…
Что и говорить, но если раньше анекдот об учительнице русского языка, которую правоохранительные органы задержали за хулиганство, когда она пыталась вывеску магазина "Обои" исправить на "Оба", вызывал смех, то сейчас становится скорее грустно, нежели смешно: красивый и грамотный русский язык, как складывается впечатление, стал атавизмом. Ведь реклама активно продвигает товары и услуги в массы недопустимыми способами, но пока не наказуемыми.
Почему недопустимыми? Когда сплошь и рядом в текстах рекламных объявлений ошибки, напрасен труд преподавателей русского языка, убеждающих своих учеников в том, что знать русский язык - норма для культурного и образованного человека. Какой смысл маленькому россиянину налегать на грамоту, если в СМИ запросто появляются каракули, за которые Мариванна и тройку бы не поставила? Однако законом "О рекламе" установлено, что в распространяемых с рекламными целями текстах должны соблюдаться требования законодательства о государственном языке. Отдельный вопрос - то, что в законе о госязыке ничего не прописано настолько убедительно, чтобы не повадно было печатать в газетах изложенные практически телеграммным языком объявления - "Бананасы-ананасы до 25% скидка" и т.д. Кстати, в 2008 году за нарушение закона "О рекламе" таки была оштрафована страховая компания РАСО. Основание - надпись на рекламном щите: "РАСО страховая группа АВТОСТРАХОВАНИЕ 5,5 % - ЭТО ХОРАСО". Но это скорее исключение, ведь шутливый рекламный ход, к тому же, не имеет отношения к собственно орфографическим ошибкам… А вот Департамент природопользования и охраны окружающей среды, явно не настроенный шутить, утвердил приказ, предусматривающий за грамматические ошибки в официальных документах штраф в размере 10% от оклада руководителя подразделения - а он, в свою очередь, имеет право лишить премии сотрудника, из под пера которого вышел документ.
Так есть ли смысл платить за изготовление вывески хорошие деньги, но при этом экономить, например, на рекламных объявлениях по принципу "чем короче и дешевле - тем лучше"? Ведь для части потенциальных покупателей или клиентов (из тех, кто русский язык усвоил хотя бы в объеме школьной программы) безграмотная реклама - красноречивый знак: если так бездарно экономят на ней, значит так же небрежны и недобросовестны в другом - в производстве или в выполнении услуг, которые рекламируют.
"Научи меня плохому!" - просил герой одного из выпусков тележурнала "Ералаш". Отвечаем: мальчик, почитай рекламу!
обсудить
на форуме 
|
